von Monika Busch
Die britische Heineken-Tochter steigt mit einer Minderheitsbeteiligung beim natürlichen Energydrink Tenzing ein.
Die Kategorie Energydrinks habe in Großbritannien einen Wert von 2,2 Milliarden Pfund und wachse jährlich um sechs Prozent, wobei Tenzing schnell zum viertgrößten funktionellen Energydrink im britischen Lebensmittelhandel geworden sei, teilt Heineken mit. Tenzing sei der beliebteste Energydrink vieler Kletterer, Läufer und Studenten sowie der Tech-Szene – und die erste Wahl in Londons Universitäten und Büros von Google über Wework bis zu Depop, heißt es.
Huib Van Bockel bleibt weiterhin CEO der Marke Tenzing, die er 2016 nach neun Jahren bei Red Bull gründete und die vollständig auf pflanzliche Inhaltsstoffe setzt. „Um gegen die großen Energydrinkmarken anzutreten, haben wir nach einem Partner gesucht, der uns beim Wachstum unterstützt, ohne dass wir unsere Identität auf geben müssen“, erklärt Van Bockel.
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