Preis schlägt Marke? Handelsprodukte gewinnen an Beliebtheit
von Monika Busch
Der aktuelle NIQ-Report zeigt, dass Handelsmarken in Deutschland so gefragt sind wie nie zuvor – vor allem aufgrund erheblicher Preisunterschiede von bis zu 364 Prozent im Vergleich zu Markenprodukten. Dennoch spielt für viele Verbraucher die emotionale Verbindung zu etablierten Marken weiterhin eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung.
Nach der allmählichen Entspannung der Inflation stellt sich die Frage, wie sich das Einkaufsverhalten der Deutschen bei Gütern des täglichen Bedarfs verändert. Rückt die Preissensi tivität in den Hintergrund und gewinnen große Markennamen wieder an Bedeutung?
Der globale NIQ-Report „2025 Private Label & Branded Products“ zeigt, dass Handelsmarken in Deutschland nicht nur durch attraktive Preise überzeugen, sondern auch in puncto Qualität eine führende Rolle im europäischen Vergleich einnehmen.
Die Experten von NIQ analysierten, in welchen Produktkategorien die Preisunterschiede zwischen Marken- und Handelsprodukten besonders groß sind und welche Faktoren die Kaufentscheidungen der deutschen Verbraucher maßgeblich beeinflussen. 15 Prozent der deutschen Verbraucher sehen ihre finanzielle Lage im Vergleich zum Vorjahr positiver, während 34 Prozent eine Verschlechterung wahrnehmen.
Zum Vergleich: 2024 lag das Verhältnis noch bei 10 zu 59 Prozent. Für Ende 2025 erwarten sogar 21 Prozent eine Verbesserung, während nur noch 31 Prozent mit einer weiteren Verschlechterung rechnen.
Auch das Konsumverhalten zeigt diese Entwicklung deutlich: 63 Prozent der Befragten gaben an, frei über ihre Ausgaben entscheiden zu können – ein spürbarer Anstieg gegenüber dem Vorjahr (56 Prozent).
Die vollständige Redaktion finden Sie in unserer Print-Ausgabe 6-7/2025.