Präbiotische Getränke und POS-Strategien treiben Wachstum
von Monika Busch, Foto: Mafowerk/Shutterstock
Functional- und Wellnessgetränke haben sich vom Nischenangebot zu einem relevanten Konsumsegment entwickelt. Eine bevölkerungsrepräsentative Onlinebefragung von Mafowerk unter 1.000 Konsumentinnen und Konsumenten, die solche Produkte kaufen, liefert konkrete Hinweise zu Nutzerprofilen, Nutzungshäufigkeit und wirksamen Vermarktungshebeln.
Kernaussagen der Studie
Altersstruktur: Rund 70 Prozent des Konsums entfallen auf die Altersgruppe 16 bis 49 Jahre. Geschlechtsspezifika: Frauen sind besonders in den Altersgruppen 16 bis 29 und 40 bis 49 Jahre starke Käuferinnen von Functional/Wellnessdrinks.
Häufigkeit: 22 Prozent trinken täglich Aqua drinks/Flavoured Water. Proteindrinks/ -wasser folgen auf Platz zwei.
Starkes Nutzungswachstum: 56 Prozent konsumieren präbiotische beziehungsweise ballaststoffreiche Getränke mehrmals pro Woche oder täglich. Diese Kategorie liegt bereits vor ACE-Getränken und Smoothies.
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